2024年3月4日，搜狐(SOHU.US)公布2023年Q4及全年财报。财报清醒，搜狐于2023Q4达成总收入1.41亿好意思元；客岁全年总收入为6.01亿好意思元。同期，搜狐公司董事会已于2024年3月2日批准关于此前告示的好意思国存托股票回购运筹帷幄的金额追加，从总金额最高8000万好意思元增多至总金额最高1.50亿好意思元。该股票回购运筹帷幄自2023年11月11日启动，为期2年。箝制2024年2月29日，搜狐还是回购了1276457股搜狐好意思国存托股票，总金额约1200万好意思元。

搜狐2019年启动转型，惩办层刻下加大回购，是基于两点判断：第一，公司偏离了内在价值及与同业比较处于相对低估位置，第二，服气公司转型标的是对的，公司能作念出收成。

回购突显恒久增长信心

这次追加回购力度，彰显了公司惩办层对异日增永恒景的信心。若是咱们仔细翻看昔日搜狐回购历史，不错发现近几年公司回购力度显著增大。此时公司加大回购力度的手脚，不仅是对异日业务发展，更是对刻下价值安全角落的信心。

数据清醒，在昔日的三个月里，搜狐的股票高涨超20%。从估值目的上看，搜狐每股账面价值近30好意思元，远远高于刻下股价。鉴于搜狐的低估值和回购运筹帷幄反应出的乐不雅远景，有3家机构对搜狐的股票给出买入/增握评级，其中花旗银即将想法股价从16好意思元/股变调为17好意思元/股。

财报清醒，搜狐的毛利率防守在较高水平。2023年，好意思国通用司帐准则和非好意思国通用司帐准则毛利率均为76%，近几年处于握续上升态势，标明搜狐比年来握续提高运营后果的设施取得一定见效。

而相较于49.07%的行业平均水平，搜狐毛利率进步50%。

搜狐业务由三大部分构成，品牌告白、在线游戏和其他业务。2023年各业务毛利率对比2022年齐有上升，尤其是品牌告白业务毛利率从16%增长至20%，这在告白商所在座疲软的情况下显得尤为凸起。其背后是对外，搜狐在商场手脚方面握续灵通活力，各垂类品牌 IP不停输出优质佳构本色，扩大平台影响力；对内，优化运营使业务有筹商上呈现更积极健康的发展景象，带来毛利率较猛进度的提高。

搜狐仍在除旧布新

正如张向阳所说：咱们的恒久主义，是要坚握在互联网媒体和外交方面作念到中国最佳的外交平台和短视频直播平台。

最初，神秘顾客暗访搜狐视频加码常识直播。

比年来，从东方甄选凭借别具一格的双语带货直播达成了一周内粉丝数目飙升至千万，到清华大学和北京大学直播公开课等直播纷繁出圈。

常识直播爆火的背后，印证了当下用户关于高质料、佳构化科学常识的需求。据艾媒接洽数据清醒，2022年中国常识付费商场范围达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，瞻望2025年商场范围将达2808.8亿元。

数据起原：艾媒接洽

搜狐创举东说念办法向阳本身的学霸光环（麻省理工物理学博士）及个东说念主影响力（互联网教父）使其自然具备切入科学直播鸿沟的基础。《张向阳的物理课》自2021年推出以来，两年多手艺逐步酿成了线上直播、短视频、线下演讲、册本出书在内的全链路IP生态。

神秘顾客公司_赛优市场调研

在《张向阳的物理课》IP引颈下，搜狐视频诱骗了更多专科播主加入，不停扩大常识直播的遮盖鸿沟。

此外，有名IP带来的贸易化契机，亦能带动搜狐告白业务的增长。搜狐在财报中示意，鉴于《星空下的对话》在内的优质本色在多个平台上激发有筹商和传播，获取了告白主的芜俚招供。

其次，坚握辱骂视频“双引擎”战术。

据艾媒接洽数据清醒，34.8%和29.9%的网民浏览短视频是为明晰解好友现状、动向及结交好友。这意味着，有超六成的用户在使用视频软件时具有外交需求。但刻下通盘这个词短视频行业呈现出重算法、轻外交的阵势。尤其是短视频平台，其本色产出以UGC为主，是以比拟于练习平台还可能会濒临本色端的压力。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结合识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、性取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

图片起原：艾媒接洽

在这方面，搜狐视频不停激动辱骂视频“双引擎战术”。

长视频方面，搜狐视频接连输出《为你逆光而来》等高质料好处剧集。在短视频方面，搜狐视频“祥和流”围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频打造佳构化垂直平台。

搜狐视频“祥和流”平台有各式圈层，用户不错在该平台中进行转发、祥和、铺张，达成以视频会友。在强外交属性下，或者灵验留存凭借常识直播诱骗到的用户，并进行滚动为圈层用户，增强用户粘性。

客岁，搜狐视频推出搜狐视频播主大会、搜狐视频跳舞翻跳大赛、搜狐视频国风盛典等手脚，通过“祥和流”团聚圈内精确流量，再欺诈平台影响力进行破壁，进一步相连全网喜爱者。

结语

阅历几年业务转型和探索，搜狐股价处于相对低位，但同期估值的安全角落也很高，跟着对平台和居品的不停打磨成都便利店神秘顾客，其异日值得期待。

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